當今激烈的市場競爭中，品牌形象的建立和行銷效果的追求之間形成了一場看似無解的視覺大作戰。CIS（Corporate Identity System）品牌調性作為品牌的視覺DNA，不僅要在各種媒介上保持一致性，還要滿足行銷的需求，這就是一場CIS品牌調性與行銷之間的平衡遊戲。

品牌調性的一致性是品牌成功的基石。擁有獨特的品牌顏色、字體和標誌是確保消費者能夠在激烈市場中迅速識別和記住品牌的重要手段。然而，這種一致性是否應該在所有的行銷圖片中都得到遵守呢？

行銷經理Jason正面臨著這樣的難題：『公司高層要求所有行銷圖片嚴格遵守CIS品牌調性，除了指定的品牌色系、字型外，視覺圖像仍需符合品牌調性。』這似乎是一種保守的方式。然而，這也擁有其合理性，因為品牌一致性確保了在市場中的可辨識性和信任度，到底「CIS品牌調性與行銷圖片」該如何取得平衡？

蝦皮為例：從簡約到豐富的視覺變革

蝦皮的品牌調性
‧ 品牌色彩與標誌：蝦皮一貫使用橙色和白色為主品牌色，注重專業感和清晰度。
‧ 字體風格：品牌字體風格清晰，注重易讀性，符合CIS的一致性原則。
‧ 形象特徵：保持網站介面的統一與簡潔設計，符合品牌一貫的清新形象。

突破品牌調性
在活動期間，蝦皮推出特別的活動頁面，突破了平常簡約風格，加入了節慶元素和動感視覺效果，更多繽紛色彩和互動元素，提高了平台吸引力，讓用戶更容易抓住優惠信息。

成效分析
豐富的視覺元素提高了活動參與度，提高了用戶參與度，間接增強了平台互動性，進一步強化了品牌形象。

可口可樂(Coca-Cola)為例：從經典紅到電競狂潮的視覺大躍進

可口可樂(Coca-Cola)的品牌調性
‧品牌色彩與標誌：可口可樂的品牌色彩主要以標誌性的紅色為主，搭配白色波浪形字體的標誌。
‧字體風格：可口可樂擁有獨特的字體風格，以流暢的曲線和波浪形式為特徵，強化品牌的視覺辨識度。
‧形象特徵：營造出歡愉活力的品牌精神。波浪形象既象徵著動感和活力，也承載著歷久彌新的愉悅，是可口可樂不斷湧現的歡笑與獨特體驗的象徵。

突破品牌調性
可口可樂最近與英雄聯盟（League of Legends）遊戲合作，推出了一個特別的聯名活動。品牌將原本的包裝元素融入英雄聯盟的遊戲場景，推出了限量版的聯名罐裝飲料。

成效分析
這次的合作活動不僅吸引了遊戲愛好者的目光，也擴大了可口可樂的受眾群體。這樣的跨界合作除了提高了品牌知名度，還創造了更多社交媒體互動，為品牌注入了新的活力。

找到品牌視覺風格的平衡點確實是一項挑戰，需要在保持品牌一致性的同時，充分利用行銷的彈性，務必維持「品牌調性一致性」，品牌調性的一致性是品牌成功的基石，獨特的品牌顏色、字體和標誌確保了在市場中的可辨識性和信任度。

當我們談到「品牌調性與行銷圖片」的平衡時，我們必須意識到在品牌建立的過程中，品牌調性扮演了極為重要的角色。然而，這不應該被視為一種束縛，而應該在行銷的複雜場景中找到靈活的應用方式。

一致性的重要性：
品牌調性的一致性確實是維持品牌可辨識性和信任度的關鍵。特定的色彩、字體和形象元素構成了品牌的視覺DNA，使消費者在眾多選擇中能夠快速辨識並建立起對品牌的信賴感。

行銷的多樣性：
在追求一致性的同時，行銷的多樣性也是不可忽視的。數位行銷環境下，不同平台和受眾對視覺風格有著不同的期望和反應。因此，在遵循品牌調性的基礎上，微調視覺元素以適應特定平台是一個具有挑戰性但必要的步驟。

地區和文化的考慮：
不同地區和文化對視覺風格有著截然不同的期望。品牌在全球範圍內運營時，需要敏感地處理品牌調性與當地文化之間的平衡，以確保品牌的本土化。

品牌的靈活性：
品牌應該具備一定程度的靈活性，以應對市場的變化和新興趨勢。有時，需要超越傳統的CIS框架，探索新的視覺元素，以滿足不斷變化的消費者需求。

綜合來看，取得「品牌調性與行銷圖片」的平衡需要巧妙而細緻的操作。保持一致性是品牌的根基，而在保持一致性的同時，品牌需要有足夠的靈活性來適應多樣的行銷場景和不斷變化的市場需求。這是一場不斷調整和嘗試的冒險，唯有在品牌調性與行銷之間找到最佳平衡，品牌才能在激烈的市場中脫穎而出。

保持對行業趨勢的敏感性，品牌風格應該能夠應對市場的變化，偶爾需要調整品牌風格以應對新興趨勢和競爭環境。